面对困难和挑战,荣耀选择了继续升级

9月16日,美国商务部对华为正式实施禁令的第二天,荣耀在北京召开了主题为“生活与你,一起升级”第二季的智慧生活新品发布会。

倒数到零之后,身穿黑色衬衫、蓝色牛仔裤、白色旅游鞋的荣耀总裁赵明走上前台,他笑着说:“这是荣耀今年的第一场线下发布会,2020年是不平凡的一年,每个人都经历了很多,荣耀也是。”说到这里,他停顿了片刻,声音略微放大了一些,“生活中总会出现一些困难,但是我们坚信随着成长,一切终将被克服。我们也坚信,在未来,生活必将随着我们的努力越来越好。”

全场响起了雷鸣般的掌声。随后,赵明一口气发布了荣耀猎人游戏本V700、荣耀手表GS Pro、荣耀手表ES三款产品。

老冀也注意到,在对旗下的产品进行升级的同时,荣耀也在持续升级与消费者的沟通方式,升级与合作伙伴的紧密关系。荣耀所做的这一切,不仅仅只是活下去,而是活得越来越好。

一、产品升级

在现场,当赵明发布荣耀猎人游戏本V700价格的时候,现场一片欢呼之声。对于游戏玩家来说,最低7499元就能拿到这款全面升级的笔记本,确实非常超值。

老冀认为,荣耀猎人游戏本V700将改变目前游戏本市场的现状,做到颜值与性能兼得。它的机身厚度仅为 19.9mm,锐薄无比,屏幕两边的边框达到了4.7mm的极窄边框,改变游戏本的传统形象。

与此同时,这款笔记本的性能仍然非常强悍,采用了第十代酷睿i7-10750H 处理器、RTX2060 光追独显,全系标配16GB双通道高速内存,硬盘可选配512GB/1TB,充分满足了游戏爱好者的需求。另外,荣耀猎人游戏本V700还配备了升降式风谷散热系统,让玩家在持续玩高性能游戏的时候,仍然能够做到足够的“冷静”。

除了游戏本,荣耀这一次发布的另外两款产品同样做了非常大的升级。

其中,荣耀手表GS Pro是荣耀首款年轻人专用的智能户外运动手表,配备1.39英寸AMOLED显示屏,拥有25天超长续航、100余种运动模式、14项军规品质,以及包括轨迹返航、风暴预警等全面的智能监测,能满足年轻人在城市及户外场景下的穿戴需求。

荣耀手表ES则是荣耀推出的首款方形大屏手表,拥有1.64英寸AMOLED显示屏,以及包括女性生理周期管理、血氧测试等主动健康管理功能,同时它还具备动画式的“腕上私教”模式,满足用户全面的健康及运动需求。

可以说,这一次荣耀推出的三款新品,有着非常强的竞争力。

二、品牌升级

如果你觉得荣耀只是发布并升级了三款有竞争力的产品,那你就小看荣耀了。实际上,这一次荣耀对自身的品牌也做了系统的升级。

这次发布的猎人游戏本V700,首次打上了全新的Logo。赵明在发布会现场宣布,荣耀发布智慧全场景游戏品牌“HONOR HUNTER”,未来还会围绕这个品牌、针对游戏发烧友的需求,推出各种品类的产品。

同时发布的荣耀手表GS Pro和荣耀手表ES,同样也做了非常明显的消费者细分和区隔,分别定位于城市户外探索者与时尚潮流拍档,在档位、功能上各有侧重,针对不同年轻群体的穿戴需求,有的放矢,助力年轻人生活方式的升级。

针对这三款新品,荣耀还提出了不同的产品主张:其中,首款户外手表GS Pro代表“让探索,勇敢出圈”,时尚潮能力的手表ES代表“让潮流,时刻在线”,猎人游戏本代表“让战斗,就此改变”。

从这次荣耀智慧生活秋季新品发布会上,老冀深切地感受到,如今的荣耀已经从满足年轻人的大众化需求,延伸至满足年轻人的细分需求,并通过个性化、全方位的智慧场景,让生活与年轻人一起升级。

老冀认为,如今的荣耀确实也到了品牌升级的时候了。前几年荣耀主要集中精力把智能手机做好做强,由于产品品类较少,在进行品牌沟通的时候,只需要强调专门为年轻人而设计的特质就可以了。

而最近几年,荣耀开始加紧实施“1+8+N”战略,产品从智能手机拓展到智慧屏、笔记本、智能手表/手环、平板、AR/VR设备、智能音箱、耳机等多个领域。业务的转变,必然也要求荣耀的品牌策略必须做得精细。

从这次发布会上老冀感觉到,如今的荣耀正在将年轻人划分成更明确特质的不同细分人群,如重度游戏发烧友、户外旅行爱好者、时尚街拍潮人等,并通过创建子品牌、提出新价值主张等方式,与他们进行更深度的沟通,而这只会让荣耀的品牌形象更加丰满和立体。

三、信心升级

很多朋友可能还不知道,在9月16日的新品发布会之前,荣耀还分别在9月7日举行了“有朋友,有未来”2020荣耀手机通讯渠道峰会,在9月15日召开了荣耀智慧生活业务渠道伙伴大会。

据老冀了解,在这两次大会上,虽然合作伙伴们都明白,荣耀面临着空前的压力和困难,但是他们仍然选择了继续与荣耀同行。在9月15日的大会上,有渠道商接受媒体访问时称:“我对荣耀未来非常有信心。”

9月7日手机通讯渠道大会中,荣耀与众渠道合作伙伴一起合影留念

老冀认为,合作伙伴们之所以“非常有信心”,同样也是对荣耀持续升级的能力投下的信任票。

第一,作为面向年轻人的科技潮牌,荣耀拥有大量的年轻用户群体。在9月16日发布会现场,老冀也看到了不少拿着显示牌、全场不停挥舞的热情的荣耀粉丝们,他们是荣耀未来发展的不竭源泉。

第二,依靠华为集团的技术资源以及荣耀自身的创新能力,荣耀在各个领域都能带来极具竞争力的产品,就像这次发布的三款产品,以及与合作伙伴一起设计开发的荣耀亲选产品。能够从荣耀手中拿到持续热销的产品,合作伙伴的心里自然也就有了底。

第三,对于合作伙伴,荣耀凭借自身的品牌拉力,还有渠道和曝光上的支持,能够为合作伙伴带来增值,树立大家对荣耀品牌的信心,持续推动全场景生态扩大。在发展中荣耀不急于求成,而是一步步打好基础,逐渐构建了良性发展的渠道和销售体系。

荣耀的经营成果,同样也给了合作伙伴极大的鼓励。今年上半年,疫情导致全球经济活动陷入停顿,华为以及荣耀还遭受到外界的不断打压。即使面对如此困难的局面,荣耀的线下销量依然做到了稳步增长,并与华为一起,成为国内唯二逆势上扬的品牌。

由此可见,无论是在产品、品牌、合作模式上,荣耀不仅做到了阵型不乱,而且还在有条不紊地继续推进。荣耀深知,未来虽然还会遇到更多的艰难险阻,但是只要做好自己,一定能够抵达胜利的彼岸。

发布会行将结束之时,赵明充满感情地总结道:“今天是生活与你一起升级第二季,人总是要成长的,成长当中也会遇到各种各样的困难。我觉得任何的挑战都是我们成长当中的一部分,只有我们不断地成长,一切都可以解决。荣耀愿意陪着年轻人一起进步,在未来的道路上,我们希望与大家一起携手共进。”

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